1月13日讯 美国媒体Bandt报道，美国职业足球大联盟（MLS）已任命奥美（Ogilvy）作为其战略和创意合作伙伴，以帮助MLS利用2026年世界杯的热潮。

经过多年努力提升美国足球水平后，MLS希望吸引更多足球迷和观众关注美国本土联赛。创意策略将聚焦于关注度和观赏性，足球是世界上最受欢迎的运动，但在美国本土，其热度却落后于包括NFL（橄榄球）、NBA（篮球）和MLB（棒球）在内的其他体育项目。

奥美的首个营销活动“MLS强势回归”（‘MLS is Back’）计划于2026赛季在2月下旬揭幕前推出，并在赛季中期世界杯休赛期间规划额外的营销活动。

这一新合作关系旨在实现稳步增长，其意义远超于世界杯带来的一次性热度激增。

相关营销活动将突出这项运动的激情与MLS球迷的能量，同时也支持地方俱乐部的社区参与，以培育跨社区的长期球迷文化。

在澳大利亚，2023年女足世界杯引发了人们对女子足球的兴趣激增，尤其是对澳大利亚女足。尽管女子足球的基层参与人数有所增加，但这并未导致女足澳超联赛的观众数量大幅增长。